Cada año se adelantan más las compras de Navidad en España, que arrancan a finales del mes de
noviembre con el impulso del Black Friday y el Ciber Monday. Eventos en los que
las marcas y las cadenas de distribución, ponen cada vez más énfasis, con el
fin de anticipar e incrementar las ventas.
Actualmente los españoles concentramos un 30% del consumo
navideño en el Black Friday, aprovechando las ofertas de los comercios.
Especialmente las del comercio electrónico, que un año más, continúa
incrementando la cifra de ventas a tasas de dos dígitos. De hecho, una cuarta
parta del total de las compras de la
campaña de Navidad en 2017, serán online.
En lo que se refiere a la situación económica en España, nos
mostramos optimistas. Un 78% de los españoles, considera que la economía en
España está estable o ha mejorado. Y más de dos tercios de los españoles creen
que su capacidad de gasto se ha mantenido o ha mejorado frente al año anterior.
Con este sentimiento económico tan optimista, no es de
extrañar que el consumo navideño se
incremente un año más y seamos el país con el gasto medio por ciudadano más
alto de toda Europa. Con 633€ por persona, muy por encima del consumo medio en países
con rentas más elevadas que el nuestro, como puede ser Alemania o Francia.
¿Cómo pagamos nuestras
compras de Navidad?
Cada vez, el dinero en efectivo, tiene un peso menor en los
medios de pago que empleamos. Situándose por debajo del 35% de los pagos. El
dinero de plástico es el medio preferido, imponiéndose las tarjetas de débito
frente a las de crédito. Irrumpe con fuerza este año en las compras en tiendas
físicas el pago móvil con tarjeteros y monederos virtuales (Apple Pay, Samsung
Pay, Android Pay, etc.), que ya es el segundo medio de pago en compras online.
A pesar de las buenas perspectivas económicas, se prevé que
cerca de cuatro millones de españoles financien sus compras navideñas en 2017. Con la mejora del consumo, el crédito también
subirá.
La situación económica de los hogares, no es igual para todos.
Por lo que muchas familias tendrán que recurrir de préstamos personales, créditos de consumo de pequeño importe
o aplazamientos de pago, por necesidad de tener que hacer frente a gastos que
exceden su presupuesto y que no podrán
asumir en estas fechas.
No obstante, son los comercios y grandes almacenes, los
primeros en plantear facilidades de pago, a las que muchos consumidores se han
acostumbrado. Y que hacen que estos créditos de consumo de corto plazo, sean
vistos con buenos ojos, ya que ayudan a pagar de forma más cómoda, este
incremento de consumo, derivado delas compras navideñas.
¿En que gastamos nuestro
presupuesto de compra?
En España el 40% de las compras
de Navidad, están dirigidas a la compra de regalos. En segundo término la compra
de alimentación, se ven incrementada en estas fechas y representa un 30% de
nuestro gasto. Dejando un 16% y un 13% para viajes y ocio.
¿Qué regalos compramos
en Navidad en España?
En nuestras compras de
Navidad destacan sobre todo la ropa y el calzado. Seguido de los libros. Un
sector, que concentra un 40% de las ventas del año en esta época. Al igual que
ocurre con los perfumes y los juguetes, que hacen el 56% y el 75% de las ventas
del año en esta época. Siendo también el tercer regalo típico en los adultos y
el primero para los niños respectivamente.
Curiosamente no tiene mucho que ver, con los regalos más
deseados, según ha revelado un estudio de tendencias de consumo navideño, elaborado
por Deloitte. Todo el mundo, a pesar de lo poco emotivo, prefiere que le
regalen dinero por Navidad.
¿Dónde preferimos
realizar nuestras compras de Navidad en España?
Como ya mencionaba anteriormente, el comercio electrónico
avanza a pasos agigantados. Pero son todavía las tiendas offline, las que se
llevan el 70% del consumo navideño. Con
preferencia por los grandes almacenes, frente al pequeño comercio.
¿Cuándo concentramos
nuestro gasto de Navidad?
Aunque cada vez los comercios intentan adelantar y
desestacionalizar todo lo que pueden las compras
navideñas, en la quincena del 1 a 15 de diciembre, es cuando más gasto
hacemos. Seguido muy de cerca de las compras que se realizan a finales de
noviembre desde el Black Friday.
También te puede interesar:
Publicar un comentario
Participa en la conversación y déjame un comentario.